Ein Flaggschiff, enthüllt durch Bewegung.
12 Roboter, eine synchronisierte Enthüllung — der Moment, in dem 3.000 Gäste zum ersten Mal ein neues Automobil-Flaggschiff trafen.
12 Roboter, eine synchronisierte Enthüllung — der Moment, in dem 3.000 Gäste zum ersten Mal ein neues Automobil-Flaggschiff trafen. Das Auto war das Einzige im Raum, das sich nicht bewegte.
Das Briefing
Eine Premium-Automarke brauchte einen Enthüllungsmoment, der Zukunftsorientierung signalisierte, ohne die Würde einer jahrzehntealten Marke zu opfern. Presse, Händler und 3.000 geladene Gäste in einem Ballsaal in Marina Bay — und ein Fahrzeug, das die nächsten zehn Jahre Markenstimme tragen musste.
Die Vorgabe: Nichts auf der Bühne durfte sich wie eine „Tech-Demo" anfühlen. Das Auto musste seinen eigenen Auftritt haben.
Die Arbeit
Wir komponierten ein 90-sekündiges Enthüllungsstück für eine Flotte von 12 vierbeinigen Robotern, choreografiert zu einer eigens komponierten Partitur und mit ±1 ms Präzision an das Lichtsignal über die gesamte Flotte gekoppelt. Jeder Schritt, jede Pause, jede Kopfneigung war auf eine für den Raum unsichtbare Master-Uhr abgestimmt.
Drei Wochen Bewegungsdesign, zwei Wochen Proben in einem Lagerhallen-Nachbau der Location, ein technischer Durchlauf mit dem Markenteam am Abend vor Einlass.
Der Moment
Der Enthüllungstrack setzte ein. Die Flotte umkreiste das verborgene Fahrzeug in zwei gegenläufigen Ringen und teilte sich dann im Einklang, als die Hülle gehoben wurde. Das Auto war das Einzige im Raum, das sich nicht bewegt hatte.
Die Rückmeldung des Markenteams am nächsten Morgen: „Wir haben keine einzige Frage zu den Robotern bekommen. Alle wollten über das Auto sprechen."
Jede Bewegung auf die Millisekunde genau berechnet — aber das Publikum hat keine Bewegung gesehen. Es hat einen Moment gesehen.— Tempo Robots, Nachbesprechung nach der Show